奢侈品能保值? 别再被忽悠了

对于如何检验回收奢侈品的真伪,曹先生表示聚奢网有专业的鉴定团队,也接受消费者的专柜验货。米兰站表示,集团下半年将继续面临挑战,游客下滑及强势港元均阻碍香港零售市场发展,特别是奢侈品市场。

“这些包包买回来都很贵,想不到卖出去这么便宜!”近日,陈小姐向新快报记者讲述了她转手二手奢侈品手袋的经历。

陈小姐之前通过二手网站“闲鱼”放售多个奢侈品手袋,只成功售出过一个LV包,价格能卖到原价的一半左右,但其他一直未卖出。近日她将2个PRADA、1个GUCCI、1个DIOR拿到二手店放卖,其中一个PRADA因为成色较旧被拒收,其余三个手袋估价不足2000元,虽然对价格不满意,但她最终觉得放在家没用又占地方,还是卖出了。

陈小姐说,这些手袋都是她从欧洲以及香港、澳门等地旅游时买回来的,专柜销售票据都有保留,而且她平时较注重手袋的保养,看上去都挺新,二手价格这么便宜还是让她有点难以接受。

为何精心保养的二手奢侈品只能“贱卖”?新快报记者走访了相关行业,为消费者解答一二。香港米兰站官网

在广州设有实体店的二手奢侈品回收网站“聚奢网”广州分公司负责人曹先生解释,二手奢侈品卖不出令卖家满意的价钱,一般最直接的原因就是地域定价差异。

众所周知,中国内地奢侈品定价在全球数一数二。欧美国家、日本等很多地区的定价只是国内专柜的5折至8折,若遇上过季打折,或到折扣店购买,价格差就更大。如LV经典款式NEVER FULL中号,国内专柜定价9650元,法国定价945欧元,退税后仅约6200元人民币。该款八九成新的回收价也仅在2000元至3000元,相当专柜三折价格。

“一些习惯在内地专柜购买奢侈品的顾客,对二手回收店开出的低价通常很难接受,他们认为上万元买回来的包袋,只用过一两次,怎么可能只能卖一千几百?但其实国外定价本来就是几千元。”曹先生也表示很无奈。

一些奢侈品品牌店员宣称,品牌年年涨价,买了可以保值甚至升值,但其实包袋饰品等终究是消耗品,除了一些全球限量发行的收藏款式,只要贴上二手标签,即使全新未使用过,价格也会大打折扣。

曹先生举了一个例子,几天前一名顾客拿着一只前一天才在香港买的劳力士男表过来打价,发票售价为80多万港元,折算人民币后60多万元,回收价格最多也只能做到40万元,这位顾客再三思量后还是决定不卖。又如在广州门店销售的一款Omega星座女款手表,全新有发票,国内专柜价格在5万元以上,回收价不到2万元。

“好卖的款式自然回收价就高,一些旧款,即使很便宜收回来,也很可能卖不出去,我们也得承担风险。”如因《碟中谍3》热起来的PRADA杀手包,当年一些热门颜色的二手回收价堪比专柜,但现在回收价最多只能是专柜价的二折左右,“因为款式已经过时了,《碟中谍》都播到第5部了呢!”曹先生说。

新快报记者在现场还看到两个刚回收的LV包,一个是村上隆合作的三彩Monogram款式;另一个则是牛仔布款式,看上去显得比较旧。“专柜都停产了,他们买回来都得上万元,我们收回来,就几百块,还担心卖不出去。”

目前二手奢侈品除通过“闲鱼”等二手网站放卖外,市场上还衍生了很多二手奢侈品服务平台。“聚奢网”店员向新快报记者介绍,回收奢侈品的程序很简单,先是由驻店专家检测真伪,再进行估价,若顾客接受即可开票支付。此外顾客也可选择将奢侈品放在店内寄卖,由顾客自行定价,切拉沃洛售出成功后平台收取10%的服务费,未卖出的商品顾客可随时取回,不收取费用。

此外,尽管国内二手奢侈品市场存在巨大的市场空间,但发展得并不规范。奢侈品行业专家周婷表示,由于奢侈品牌不提供鉴定服务,第三方鉴定机构的鉴定结果有效性存疑,国家又尚未出台有关的行业标准,真伪鉴定成为奢侈品行业的老大难问题。

对于如何检验回收奢侈品的真伪,曹先生表示聚奢网有专业的鉴定团队,也接受消费者的专柜验货。不过当记者提及目前奢侈品专柜并不提供任何鉴定证明,所谓“专柜验货”只能是纸上谈兵时,曹先生则表示,“若买回去后真的觉得不放心,一两天内拿回来,可以退款。”

对于奢侈品的回收,这些二手店显得相当谨慎。新快报记者在聚奢网采访期间,一名女士拿着一个PRADA经典尼龙袋过来定价,驻店专家经仔细检测后表示不回收,理由是“没有产地标”。

虽然这位女士表示包是在欧洲专柜购买的,并保留了小票,但仍是被拒收,也不提供寄卖服务。“现在假货太多,一些不能百分百确定真假的宁愿不收。”曹先生如是说。

提起二手奢侈品零售商,很多人都会想到香港的米兰站。近日,米兰站(公布了最新财报。2016年上半年公司收入跌破2亿港元,仅1.602 亿港元,同比大跌23.3%,期内亏损更是从上年同期的668.9万港元,加剧465.7% 至3793.5 万港元。
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期内香港仍是米兰站主战场,收入占比87.3%,中国内地和澳门则分别占比10.9%和1.8%。2016年上半年集团香港业务录得1.399 亿港元,同比下跌18.2%,收入主要来自9间“米兰站” 门店和16 间THANN 门店。中国内地市场受关店两间影响,期内收入大跌30.3%至约1750万港元。澳门市场更是暴跌75.8%至280万港元。

米兰站表示,集团下半年将继续面临挑战,游客下滑及强势港元均阻碍香港零售市场发展,特别是奢侈品市场。因此集团唯有通过削减旅游区零售租金或者关店以重组店铺组合,并向回报更佳的区域重置店铺。

不过,也有业内人士分析,米兰站的业绩与香港近两年零售低迷有关,不能代表全球甚至内地市场。

香港二手奢侈品零售商米兰站结束内地业务收入仅60万

伴随着奢侈品行业重心从香港转移至内地,香港零售市场尤其是奢侈品市场遭受重击。

香港二手奢侈品零售商米兰站控股有限公司周二晚间发布中报,公司收入下降的同时,亏损有所收窄。

股东应占溢利亏损3168.0万港元,较上年同期亏损3793.5万港元有所收窄16.4%。

2016年香港零售市场持续低迷,自2017年二季度开始,下滑趋势接近尾声,市场走向稳定。香港米兰站官网自2015年7月起,香港零售市场连续下跌长达18个月,直至2017年3月才趋于正面,但人民币兑港元贬值、本地经济前景不明朗、投资市场波动及租金持续高企抵消上述积极因素,从而给奢侈品零售商盈利带来中性影响。

2017年上半年,香港、中国内地和澳门市场产生收益分别占集团91.7%、0.4%和7.9%,期内亏损减少有赖于成本控制。香港、中国内地和澳门市场毛利率分別为21.9%、19.7% 及20.5%,上年同期分别为16.1%、20.0% 及19.9%。

香港市场收入增加1.6%至1.421亿港元,主要来自11间“米蘭站”零售门店及16间“THANN”零售门店,以及集团直营在线渠道收入。期内集团在元朗新开一间奢侈品门店,另外新增的放债业务已经带来稳定收入及成为集团新收入来源。

中国内地业务上半年骤降96.6%至60万港元,主要因为关闭两间门店造成。

澳门业务于高级会所的销售点收入录得339.3%的涨幅至1230万港元百萬港元

手袋目前仍然是米兰站最主要收入来源,上半年占营业额超过87.6%,收入下跌9.0%至1.358亿港元,其中新品销售收入由2016年同期的1.185亿港元,占集团总营业额74.0%减少至6270万港元,占集团营业额40.5%。手袋产品中50000港元以上产品收入占比最大,达集团总营业额48.3%,其次为10000-30000港元产品,占比27.2%。

回顾米兰站从上市时的“超购王”,到如今陷入挣扎,拓展放债业务,被独立股评人David Webb列入“港股迷网50股”评为“不应持有”的过程,伴随着奢侈品行业重心从香港转移至内地,香港零售市场尤其是奢侈品市场遭受重击。

与此同时,集团创始人姚君达不断坚持套现,亦令投资者丧失信心,这亦反应该集团目前1.80亿港元的市值。

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米兰站在广州遭遇山寨:广州门店都不是香港原版

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奢侈品销售下滑的风波波及二手奢侈品销售商。日前,米兰站香港上市公司发布盈利警告,预计截至6月30日的6个月中期业绩将同比出现“重大亏损”。而记者昨日也从刚刚宣布落子广东江门汇悦城的米兰站相关负责人处获悉,米兰站最近正在全力展开打假行动,这也是其迟迟未进入广州的原因之一。

奢侈品销售下滑殃及池鱼,日前,销售二手奢侈品的米兰站香港上市公司发布盈利警告,预计截至6月30日的6个月中期业绩将同比出现“重大亏损”。原因主要为“今年上半年奢侈手袋零售市场放缓,以及客户消费情绪减弱所致”。

记者查询2013年米兰站的业绩发现,其去年实现营业额6.98亿(约合5.5亿元人民币),同比增加3.2%;净利润亏损3752万港元,同比扩大近1.7倍。

由于种种原因,此前有传言称米兰站想放盘寻找接手对象。但5月份,米兰站宣告最终未能与潜在买家达成协议。

越是面临经营压力,费用支出越大。米兰站财报显示,由于推广宣传开支、切拉沃洛零售店的租金及支付经营澳门高级会所的公司的佣金增加,集团去年的销售开支增加26.5%至1.39亿港元。电商业务贡献约为1550万港元,比去年大幅增加210%。

虽然米兰站的业绩下滑,但记者发现,国内的奢侈品二手市场正在逐步扩大。根据财富品质研究院2013年年底发布的《中国二手奢侈品报告》显示,二手奢侈品店从2012年的512家增加到2013年的823家,增长了37.8%。

奢侈品二手店的“鼻祖”米兰站为何将广东首店开在江门而非广州?对此,香港米兰站官网江门米兰站的代理商赵达成对记者表示:“广州的米兰站都不是香港米兰站开设的,我们正在进行打假的工作,因此还未能选址进入。”

赵达成坦言:“国内的消费者对于购买二手货在心理上还是不愿意接受,为了应对,米兰站在国内的销售方针已经发生改变,有80%左右的货品其实是新货。”

有专门研究中国奢侈品的专家指出,中国的二手奢侈品市场远未开发,但奢侈品的二手经营公司大部分规模较小,并多数处于亏损状态,整体商业模式单一,缺乏核心竞争力。

“我们的价格与香港的价格一样,比如在香港标价1万港币,江门汇悦城米兰站的价格就是8000元人民币。”赵达成表示,由于税率的优惠,米兰站的价格可以做到与香港同价,因此才会有进一步发展的机会。其透露,接下来米兰站将会在广东加速开店。

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近日,香港二手奢侈品零售商米兰站控股有限公司宣布创始人姚君达因退休而辞任集团主席和执行董事,其弟姚君伟也以专注于集团的业务运营为由同时辞去执行董事及董事总经理的职务,但姚君伟仍将担任集团旗下若干附属公司的董事。香港网友评论二人“抽水”完毕后“散水(离开)”。

2014年7月11日已经卸任米兰站首席执行官的姚君达从2013年就开始卖盘。2014年1月下旬,
更多精彩尽在这里,详情点击:https://largestdomesticcatbreed.com/,切拉沃洛集团披露与接盘第一潜在买家谈判终止,并继续与其它买家磋商。2015年中该集团卖壳传闻高涨,股价不到两个月便迅速攀升超过3倍,从3月底的不到0.7港元飙涨至5月的最高2.6港元,市值猛增至逾17亿港元,结果价格过高卖壳不成功,姚君达转而通过其全资持有的唯美企业有限公司出售米兰站16.6%的股份,减持后仍持有55.68%的股份,切拉沃洛集团股价应声暴跌一半,姚君达在该交易套现2.47亿港元,而小股东则损失惨重。

2016年中同样的事情再次上演,4月底,姚君达的唯美企业有限公司折让18.7%终于成功配售集团41.33%-55.43%的股份,集团股价因此重挫23%。11月,姚君达进一步减持,持股比例从12.99%降至10.83%,公众股东持股比例亦相应从87.01%降至72.52%,承配人获得16.65%股权。

香港小型上市公司老板卖壳套现“抽水”的套路近年越加频繁,不少香港品牌被指上市只为卖壳,例如上市一年便易主的香港第一夜店股“Magnum”(中文名爱夜蒲、卖壳后更名为奥克斯国际控股(2080.HK))和今年初卖壳失败的连锁酒楼集团富临集团控股(1443.HK)。受惠于内地资本南下寻找目标,而港交所也计划收紧上市门槛,使已经上市的潜在“壳股”更加抢手。

至于米兰站自2011年上市以来从未盈利,收入也因为中港经济增长放缓、奢侈品市场转差以及内地客减少赴港消费而连续大幅倒退,大股东必须借买卖传闻来炒高股价才脱手套利。

数据显示,2016财年米兰站收入同比下滑20.2%至3.188亿港元,香港收入按年下跌15.2%至2.916亿港元,中国内地和澳门更分别暴跌52.7%和44.9%。

为提高收入该集团去年开始把业务“拓展至金融业”,即炒股。截至2016年12月底,该集团持有价值9,130为港元的香港上市证券,年内炒股收益达6,530.5万港元,其该集团主要投资了香港建筑工程公司泰锦控股有限公司(8321.HK),该股在2016年10月28日以每股0.35港元登陆港交所创业板,在2017年3月31日收报13.0港元。

上月米兰站亦斥资170万港元收购了香港持牌放债人Brenda Enterprises Limited,加入了“放数”的行列。在拓展新业务的动作方面,2015年末该集团也通过收购维仕有限公司51%股权获得了泰国天然护肤品牌Thann控股权。

米兰站表示今年会专注中端产品及二手手袋市场和名表买卖市场,开拓更广阔的客户,与此同时将积极发掘有盈利能力业务的收购机会,整合传统零售网络,加大力度发展本地消费市场,并有效控制租金成本。该集团亦打算把Thann 品牌引进中国内地市场。

该集团全年净亏损从2015年的4,824.2万港元扩大至7,282万港元。毛利率为20.9%,比前一年22.9%大跌200个基点。香港米兰站官网

米兰站(1150.HK)4月13日周四收报0.355港元,全天下跌1.43%,周五为香港复活节假期,股市休市。过去12个月该股累计重挫62.6%,目前市值仅2.9亿港元。

【图】米兰站陷“卖身困境”香港的成功经验难复制到中国

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二手奢侈品销售公司“米兰站”日前公告称,控股股东唯美企业因未能与潜在买家达成协议,目前已终止与潜在买家讨论交易,唯美亦按谅解备忘录协定,没收买家约200万元的按金。

这意味着,当年上市获超额认购2178倍的米兰站,如今已陷入“卖身困境”,且首轮卖盘告吹。2011年5月,米兰站以每股2 .6港元上市,如今跌到了0 .64港元。接下来,米兰站将会关店止亏,还是降价卖盘?谁会是米兰站的下一个潜在买家?

一纸公告宣告了米兰站公司大股东姚君达出售股权计划告吹。按照米兰站去年年底披露的“卖盘公告”,姚君达持有的唯美企业正与一名独立第三方就出手米兰站股权事宜进行初步商讨,潜在买家将收购的股份不得少于当日公司已发行股本的60%,公司已发行股本60%之代价估计不高于4.74亿港元。而这次收购有可能会触发全面收购。

迄今,米兰站的公告没有透露上述第三方买家是谁。而据多名奢侈品行业的资深人士透露,国内奢侈品行业新贵赢商网寺库是米兰站最强劲的竞争对手,同时也是最主要的竞购者。此外,国际奢侈品巨头LV、银泰、京东商城等各路资本都在竞购队伍之列。

“当时的竞购者热情高涨的情况来看,米兰站虽然身陷亏损泥潭,但价值仍在。”昭邑零售咨询公司总经理刘晖给南都记者分析,米兰站在香港、内地及澳门经营共17间零售店和一间位于香港的特卖场,这一渠道资源若与寺库之类的奢侈品网购平台对接,就是一个奢侈品O 2O的业务模型,放到资本市场讲,就将是一个相当有想象空间的故事了。

不过,寺库C E O李日学此前接受媒体采访时透露,米兰站与寺库前期的确有过接触,但因米兰站开出的收购价格过高,考虑到收购米兰站对寺库帮助不是很大,寺库将不会参与对米兰站的收购。中国银泰投资公司的媒体联络人则对南都记者表示,“参加竞购米兰站的可能是银泰资本,都是同名引发的误传。”

倘若米兰站降价出售,其他公司会否考虑接盘,做大估值?对此,走秀网、魅力惠、米格天地等线上、线下奢侈品销售商均对南都记者表示,“暂时专注自身业务发展,不方便发表评论。”

回想当年,米兰站以每股2 .6港元上市,一举获得超额认购2178倍。如今却沦落到“卖身”未果,股价跌到每股0 .64港元,问题究竟出在哪里?

业绩下滑是原因之一。香港米兰站官网米兰站4月底发布的2013年业绩报告显示,去年全年,公司收益微增3.2%至6.98亿港元,但由于受奢侈品手袋零售市场持续放缓、客户消费情绪减弱所拖累,以及销售开支增加,集团年内亏损约3800万港元,较去年同期1390万港元的亏损增幅约173%。

但不管怎么说,“中国奢侈品消费世界第二的地位已然稳固,有买进就肯定有卖出。”刘晖认为,米兰站的核心问题其实是,“整体商业模式单一,货源不稳定,采购环节缺乏竞争力。”

从米兰站的财报来看,2013年“尚未使用产品”的销售额为4.37亿港元,占总收益的62.7%,且同比去年增长13.2%;“二手产品”的销售额为2.6亿港元,占总收益的37.3%,同比去年收益下滑10 .1%。

这意味着销售“新品”越来越成为米兰站的主要盈利模式。“但由于境内外税收政策的差异,米兰站很难将香港的成功运营经验复制到中国来。如果走灰色路线以绕过关税,米兰站又很难向用户证明货源的真假。凡此经营细节都导致米兰站很难做大规模,后续成长空间颇为狭小。”奢侈品业内资深人士吴厉华给南都进一步解释。

香港米兰站相关负责人在接受媒体采访时曾坦承,内地销售新品需征收17%的增值税,而销售二手产品征收的增值税仅为2%,考虑到内地税率的问题,米兰站在内地将主要卖二手货,以避开从香港入货涉及的进口税等问题。

此外,随着中国本土市场的二手奢侈品交易商开始蓬勃兴起,也对米兰站形成了极大的冲击。财富品质研究院2013年年底发布的《中国二手奢侈品报告》显示,二手奢侈品店从2012年的512家增加到2013年的823家,增长了37.8%。(完)

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